为什么「像极了爱情」会惨败给「遇见你」？

爱情故事，永远都有人看，因为总有人正年轻。

这句话，大抵可以成为绝大多数国产爱情电影立项前，创作者搞定投资方最好用的理由之一。

不过细琢磨，这话貌似也在传递一个隐藏、心虚、甚至有点鸡贼的逻辑——

（再老套无趣、悬浮失真、无病呻吟的）爱情故事，也永远有人看，因为总有人年轻（且无知）。

某种程度上，这是卑微如中国电影所少有的，可以年复一年、稳定操作的割韭菜行为。

当然，我们都明白，这无法长久，没有未来。

回到今天的主题——

2022七夕档，两部爱情电影，为什么《我们的样子像极了爱情》，会惨败给《遇见你》？

据灯塔专业版，截至10号0点，公映6天，前者票房1538.9万，后者7243.4万。目前来看，都无望破亿，可谓惨淡。口碑方面，最权威的豆瓣均未开分，猫眼、淘票票前者8.1、8.3，后者8.0、8.4，不分胜负。

一个有效的解释是——

单比票房号召力，《遇见你》的导演落落，主演李汶翰，比起《我们的样子像极了爱情》导演王梓骏、主演李孝谦，还是高出不少的。

有人可能也有疑问——

讨论两部口碑、票房都没什么水花的新片，有意义吗？

还真有。

以此为切入点，展开聊聊。

档期

档期是柄双刃剑。

《独行月球》空降，《明日战记》提档，《念念不忘》逃跑，《漫长的告白》后撤，而选择坚守七夕的《遇见你》《我们的样子像极了爱情》，不出意外地惨淡收场。

七夕档，的确很特殊。

8月，暑期档，被大热新片碾压的概率很大。事实上，过去这五年的七夕档，也只有前年是爱情电影拿到了档期冠军，而2020年的特殊，显然是不可复制的。

数据来自灯塔专业版

于是，七夕档作为一个消费时代强行建立的档期，对于爱情电影到底有多大的市场价值，值得行业思考。

一个最直观的对比就是——

《我们的样子像极了爱情》选择坚守七夕，但最终票房还不及7月22号冷门档期公映的《一直一直都很喜欢你》。

但这样的比烂没有太多实质意义，真正想说的是——

一日档期的存在，对国产爱情电影的创作和进步，或许并无益处。

情人节、520、七夕节、跨年日，甚至可以加上光棍节，这些爱情电影最喜欢出没的一日档期，某种程度上，可能加剧了创作者捞一笔就跑的投机心理。

而爱情电影，已经是中国电影投机心态最重的类型创作了，没有之一。

数据来自灯塔专业版

如果我们还能得出什么更具体的结论，或许还有一个——

如《我们的样子像极了爱情》这种体量、质量的新片，与其去一日档期做炮灰，不如选一个竞争更小的公映时间。

但这部电影的失败，档期只是其中最不重要的那个原因。

情绪

情绪是第一生产力。

一个趋势，中国电影，正在朝着情绪产品的方向一路狂奔。这本身并无褒贬，不过是时代使然。

爱情电影创作，尤其如此。

拆分来看，两部新片在票房上的差距，也便有迹可循。

产品思维。

像做产品一样做一部电影。相比《我们的样子像极了爱情》，《遇见你》有两点操作更符合产品思维——

第一，选择一个有产品经理经验的导演，和一个有流量保证的主演。

落落作为跨界导演，前几部作品口碑不佳，票房不俗，对一部中小体量作品，这样的产品经理还算合格；李汶翰作为流量偶像，则主要负责产品传播。有这两个人在，一个产品的基础框架就搭好了。

第二，起一个合适的片名。

片名之于（投机）产品的重要性，甚至大过内容本身。而这几年爱情电影一个不好的趋势是，片名不仅越来越长，还毫无话题性和信息量。

回看过去五年的国产爱情电影，原创片名明显助力票房的，其实不多，不过就是《后来的我们》《我在时间尽头等你》《我是真的讨厌异地恋》等寥寥几部。

大多数片名，都啰嗦且毫无营养。

具体到这两部新片，遇见你本身平平无奇，但相比电影开机时在最好的时光遇见你，已经是一个不错的修正和调整。

而我们的样子像极了爱情，比起最俗套的那批，还算有信息量，但本质上，如果一个片名做不到强记忆点（要么朗朗上口，要么自带话题），那么原则上一定是，长不如短。

情绪价值。

如今，一部电影的票房上限，往往取决于其能给市场提供多大的情绪价值。

从这个角度，这两部新片的票房大概已经给出了答案。只不过，在情绪价值的浓度上，依然存在差距——

《遇见你》，八年恋爱长跑，最终现实打败爱情。没有刻意洒狗血，缺乏新意，整体在观众预期之内；

《我们的样子像极了爱情》的问题则在于，同样缺乏新意，更因为男主缺乏胆量追爱的怂贯穿全片，不仅没提供观众预期的情绪价值，反而让很多人在观影后觉得憋闷、不愉快。

当情绪价值为负，失败就在所难免了。

截图来自抖音

除了本体内容所能产生的情绪能量，情绪价值的高低，也和观众观影前的预期直接相关。

这也是《我们的样子像极了爱情》的败因之一。

这个片名，一直是短视频平台的热门话题，所有目标观众对电影的潜在内容一定有自己的理解，但刷过抖音这个话题页面就会看到，观众的需求无非两点——

要么磕糖，要么感动。

而这两点，电影都没能给到。

那么，就回到最后一个问题——

如果后劲儿不足，质量不佳，那么就该全力拼下首日。

这便涉及到宣发的讨论了。

势能

势能是首日成败的关键。

一部新片在公映日前，能积累下多少势能，取决于很多因素。电影本体自带多少情绪价值是一方面，宣发能在映前提供多少辅助，则是另一方面。

定调。

如果在正常的宣发节奏，第一步永远是最重要的。通过核心物料及其他宣发动作，为新片在市场中建立一个怎样的形象与印象，往往对首日表现有着潜在的重要影响。

不得不说，在这点上，《遇见你》的定调效果还是不错的。

几个月前，我在一周物料考中批评了这张海报（戳此回看），其核心创意来自何处不言而喻。但只看结果，对更广泛的普通观众，其区别于大多数国产爱情电影海报的处理，一定留下了正向的印象。

包括同步释出的这支定档预告。

很多时候，国产电影在物料上，甚至无需做到多好，只需做到不同，即可从一众庸品中脱颖而出了。

定向。

这是很重要的宣发逻辑，尤其对那些本体质量一般的新片，更是应该全力坚持。

即，找到本体中最有传播价值，最能触动目标受众的那个元素，然后尽可能放大之。

简单回看《遇见你》的核心物料，两个具体的定向发力是值得肯定的——

一是全程以女主为叙事主视角，方便女性观众更好地代入。

二是通过反复强化金句，提升目标受众的认同感。

一起经历的每一步，都证明了我们用力地、认真地、全心全意地生活过，所以我们一定会成为更好的人。

无非是一个人不开心的事，现在一定要弄得两个人都不开心，何必呢？

我以为是分担，结果居然是负担。

他存在于我的过去，而未来的每天，都是从那个过去开始的。

按照大片的宣发逻辑，每一支预告都要尽量向市场传递出新元素、新卖点，但这类押宝首日的爱情电影，重复与强化反而会有更好的效果。以上这几个金句，频繁出现在各支预告，这样的洗脑，一定是有效的。

而对比来看，《我们的样子像极了爱情》无论定调，还是定向，都缺乏明确的逻辑与动作，加上阵容本就天然吃亏，那么在整体的辨识度上落于下风，也就不令人意外了。

在爱情电影海报整体套路化的环境下，

《遇见你》一头一尾还是做出了些许新意

投入。

《遇见你》共释出5支预告、7支特辑与2支MV，《我们的样子像极了爱情》则是3支预告、1支特辑与3支MV，这大概也是两部新片在宣发投入差别上的一个缩影。

同时，对后者三首歌全由周深一人演唱、且为歌手单出一支特辑的操作，是否有效也依然存疑。

定调、定向、投入，决定了一部爱情电影的映前势能。这个七夕档，不过从正反两面，再一次证明了这一点。

结语

一部新片惨败给另一部新片，这个事实，一点都不重要。

但这背后映出的原因和现象，或许能给行业带来一些新的思考。

短时间内，爱情电影都依然是填补市场空白的核心主力，这个现实不会改变，乃至于爱情电影整体质量低下这个现实，更不会改变。

那么只希望，从投资方到创作者再到宣发方，能在情绪产品的制造与推广过程中，吸取教训，放大经验，提升专业度。

最终达成所有商业产品那个最重要的目的，赚钱。