卖座国产歌舞片如何造? 解秘《天台》另类营销术

原标题：解秘最卖座国产歌舞片的另类营销术

 　近些年来，惟一能够叫得上名来的国产歌舞片，也许就是七年前的《如果·爱》。尽管该片上映后的口碑极佳，但最终也只斩获5000万元票房。7月11日上映的《天台爱情》（以下简称《天台》），总票房截至本周已突破1亿元，并成为有史以来最卖座的一部国产歌舞片。在业内人士看来，《天台》作为一部歌舞片，能够取得如此高的票房，除了影片本身，最大的功劳就在于导演周杰伦的卖力宣传，以及一个又一个的另类营销术。

献声动画片 网罗细分市场观众群

    相比传统电影的宣传方式，此次《天台》在营销过程中最大的亮点之一，就是与热门原创系列动画《十万个冷笑话》出品方合作，由周杰伦亲自为第十集进行配音。该片上线后仅三天时间，网络点击量便突破了1亿次。

    《天台》营销总监黄子樱向记者表示，之所以会选择这样的营销方式，主要基于整个营销团队在前期对国产歌舞片的一个市场分析。目前歌舞片在国内的电影市场中仍属小众范畴，且受众群体相对年轻。

    “通过调查发现，周杰伦的形象本身在动漫迷心中有着很高的好感度，这也就解释了周杰伦所亲自配音的《十万个冷笑话》为什么会在上线之后引起动漫迷们的广泛关注。” 黄子樱进一步解释，与此同时，在动画片片尾处，关于影片上映信息的集中呈现，也恰恰是对于电影的传播效力进行了一次软性植入。

    对此，网民刘女士告诉记者：“这种营销方式的好处就在于，你明明知道这就是在为电影做宣传广告，但也不会觉得反感。它毕竟有很多幽默的元素在里面，因此更容易被人所接受。”

    “歌舞片在中国市场较小众，因地缘差异，《天台》浓郁的台湾本土风味，又与内地观众之间有一定的隔膜，不接地气。在整个营销过程中，所有的票房压力基本上都是周杰伦一个人在扛。为了能够吸引到更多的观众，他在马不停蹄地为影片宣传的同时，也和我们一起在营销手段上做了许多尝试与创新。” 黄子樱如是说。

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