《百鸟朝凤》一跪赢得2000万 解读文艺片如何破局

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    1905电影网独家专稿 中国电影去年全年票房440亿了，但文艺片的生存环境依旧没有得到太多改善。于是，靠着一己之力，靠着直播刷脸，方励为了吴天明的遗作《百鸟朝凤》，向着全国影院经理喊话“跪求”排片。

    这一跪，也跪出了排片率从周五的1%到周六的4.38%再到周日的7.21%的暴涨，上座率也大幅度超过其他商业片，在周末仅仅2天内，产出2000多万票房，是该片前面上映8天票房的4倍之多。

周末你去看《百鸟朝凤》了嘛？

    我们在之前的推送中，通过对方励的独家采访，也比较全面地解答了他个人对于“跪求”非议的回应、和在电影宣发中遇到的各种问题，有兴趣的同学可以点此详读【独家 | 方励回应“下跪”三大非议深度揭秘《百鸟朝凤》的宣发之痛】

    今天资势君想要在此探讨的，是文艺片在面对蓬勃发展的中国电影市场，问题到底都有哪些？应该如何破局？

【院线主动为《百鸟朝凤》增加排片 是一次集体任性？】

    方励直播下跪事件在圈儿内炸了，第二天就得到了院线各方的积极回应，以华谊、星美、UME、百老汇和卢米埃为首的院线纷纷发表声明，为《百鸟朝凤》增加排片。其中华谊表示，要尤其增加该片的黄金场次排片；星美集团表示，发挥统一排片的业务实力对旗下230家影院在周末对《百鸟朝凤》排片率增加10%—15%；而百老汇和卢米埃除了在周末增加排片外，还会长线放映该片。

各大院线都表示支持《百鸟朝凤》的排片

    院线为何在方励事件之后，纷纷增加排片？我们采访了星美影院管理总裁刘芳以及旗下影院经理，针对这次增加排片的事情，北京星美金源经理表示“电影本身还是不错的，增加排片有一定的剧情原因，同时我们也是支持国产影片”。华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊也表示：“我们不仅是为了让更多观众可以感受国产电影的魅力，更是以实际行动，向中国电影应有的人文精神和艺术情怀致敬。”

    其实，不论是支持国产电影、支持吴天明先生的遗作，还是因为方励上热搜、关注度上来了而顺便“公关”，这次事件都是一次“伪市场化”的形态，是一次“任性的个案”。

    那么问题来了，为什么之前《百鸟朝凤》拉着半个电影圈的导演、影人义务为它宣传和营销，就是没有排片呢？

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