《铁道飞虎》变全民狂欢 还有哪些好玩的营销？

徐峥与《捉妖记》互动

而像《港囧》、《功夫熊猫3》一样备受期待的续集，如果吊高观众的胃口，制造紧张感拉动期待才是宣传的要点。对于营销达人徐峥来说，抓住观众真的是再容易不过了。《港囧》从先导预告片就开始玩段子、噱头；面对观众对包贝尔的质疑，竟然安排他在新闻发布会上读差评，让真正的黑子都不忍心黑不下去。在《捉妖记》打破华语电影票房纪录时，徐峥导演也第一时间出来祝贺，并得到对方期盼《港囧》大卖的祝贺。

在上映前30天，《港囧》开始发布倒计时动态海报。海报都是由某4A公司制作，每天一款，每一款都非常有想象力。《功夫熊猫3》效仿了这一宣传方式，在上映前发布了为期15天的倒计时动态海报。与《港囧》天马行空的恶搞不同，《功夫熊猫3》的海报多以经典影片为素材，《肖申克的救赎》、《阿甘正传》、《这个杀手不太冷》、《黑客帝国》等观众耳闻能详的影片都未能幸免，倒计时第3、2天的海报还重现了《葫芦娃》、《精武门》的经典场景，既好玩又不失情怀。

真人秀《奔跑吧兄弟》九大主持演唱《字母歌》

纯粹利用倒数计时方式炒热度的也有，比如《恶棍天使》。该片在上映前开设了倒计时值班室，邓超在真人秀《奔跑吧兄弟》中的小伙伴悉数登场，李晨、鹿晗、陈赫、Angelababy、王祖蓝等轮流扮演值班室大爷/大妈，推荐《恶棍天使》。“跑男”的九大主持还一起演唱了《恶棍天使》的推广曲《字母歌》，如此丧心病狂地蹭一档综艺节目的热度，也是蛮拼的。

情色牌一直是院线小片的常规武器，而《王朝的女人·杨贵妃》这种体量的影片也采取这个策略非常令人费解。《王朝的女人》起初走的是雍容华贵的“唐风”，而就在上映前一周，突然发布了荔枝版海报——两颗剥开的圆润荔枝并在一起，看起来像是女性的某个部位；片中的两段床戏——“马震”与“毒震”的截图顷刻间覆盖了整个互联网。圈钱的心不要太明显。

《王朝的女人·杨贵妃》的宣传“剑走偏锋”

剑走偏锋是宣传营销的应有之义，特别是在当下复杂的环境下，信息的传播方式与接收方式都在极速改变。将信息传达给目标受众无疑是营销的终极目的，不管是潜在消费者还是吃瓜群众都不会介意成为高明营销的中转站，甚至会乐在其中；而挂羊头卖狗肉，采用与影片内容不符、造成认知错位的营销，还是谨慎为好，弄不好会砸自己的脚。