业内人士揭秘：电影营销的哪种方式最为有效？
《富春山居图》靠华丽主演击中观众心
电影不仅是艺术产品，也是一件商业产品，而且其金钱价值带来的诱惑正在逐渐高于艺术价值。随着出品人、制片人、导演、演员等所有参与电影创作的人，对电影票房的期望越来越高，电影营销也逐渐发展壮大。从最开始的毫无章法到近几年的逐成体系，具体操作方式也得到了极大的改变升级。近几年的高票房电影，无一不有一套科学谨慎的营销方案。从《杜拉拉升职记》广告植入的创新，《人在囧途》传播率惊人的病毒营销，《山楂树之恋》强势的个人品牌推广，到《致我们终将逝去的青春》、《小时代》、《私人订制》导演无敌的个人影响力，中国电影营销之路越走越深，越走越广。《人再囧途之泰囧》12亿的票房证明了新人导演的可行性，《天机·富春山居图》则证明了票房早已与影片质量无关。
华丽主演击中观众心——《富春山居图》：年度最成功烂片
其实靠明星阵容博宣传很正常，如果片中有大腕，谁不会打着大腕们的旗帜吸引观众眼球。宣传方心里明白，对于普通观众来说，主演阵容永远是他们选择去不去看这部电影的主要原因，什么题材、价值、质量之类的虚幻元素都排在次位。在这一点上，今年6月上映的《富春山居图》就做得很好。刘德华、林志玲、佟大为、张静初组成的豪华主演阵容第一眼就成功吸引了观众目光，再加上“富春山居图”这个颇显“高大上”的片名，观众很容易就被忽悠得连导演是个新人都不在乎。该片上映后，以近七成的排片量占据鳌头，在端午假期档票房节节高升，最终突破两亿大关，将同期上映电影狠狠踩在脚下，其中口碑良好的《逆光飞翔》惨成炮灰，排片量只有可怜的2.8%。
当然，造成《富春山居图》票房爆棚的原因并非它质量有多好，它的口碑烂到无以复加，而这恰恰推动了票房增长。那个周末，微博上几乎全是对该片的吐槽，“刘德华到底收了多少片酬才接了这样一部烂片？”“林志玲仍然是个大花瓶！”“还有比《富春山居图》更烂的电影吗？”等等此类评论层出不穷，所有去看该片的业界业外人士此刻都站在统一战线，欢乐吐槽的气氛让周末的微博不再寂寥。出乎意料的是，由于吐槽人士太过凶残，竟让没去看该片的观众产生强烈的好奇心，“我一定要去看看它能烂成什么样！”这样的决心一出，《富春山居图》的票房开始更逆天地增长起来。
相关影院负责人对此现象表示，影院给电影安排多少场次，取决于市场。“导演和主演是排片多少的最主要因素，像张艺谋、冯小刚和刘德华、成龙的电影肯定都是放映重点。”负责人还称宣传力度很重要，最起码提起片名观众要耳熟。例如当年的《风云2》，据调查，郭富城、郑伊健的明星阵容就是观众买票看电影的最大吸引力，超过一半的观众都表示是冲着该片中的明星去看的。
但也有一些主打明星的电影票房失利。《全球热恋》、《大武生》都是靠璀璨的主演阵容宣传造势，前者集结了陈奕迅、郭富城、刘若英等诸多大腕，后者则主攻韩庚、吴尊两大男神的粉丝。不过究竟是质量太差，而且没有差到《富春山居图》那个份上，导致观众兴趣寥寥，最终票房成绩与前期强劲宣传形成鲜明对比。
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文/酸草莓网
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