中国进入合拍片3.0时代 高成本电影回报仍堪忧

时间:2017.03.16 来源:1905电影网 作者:杨雅如
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1905电影网讯 3月16日,寰亚执行董事叶采得、银都机构总裁陈一奇、爱奇艺影业总裁亚宁、美国电影协会中华区总裁冯伟、大盛国际董事长安晓芬、东方梦工厂制作团队负责人Dagan Potter、艺恩合伙人刘新颖、Globalgate娱乐公司执行主席William Pfeiffer、中国电视剧制作产业协会副会长马润生,以及著名导演陈德森等国内外专家齐聚2017香港国际影视展,深入探讨中外合拍电影进入3.0时代后的机遇与挑战。

 

现状:合拍片票房号召力依旧巨大 高投资合拍回报率堪忧

 

去年,中国内地票房达到457亿元人民币,在票房TOP 20的排行榜中,有九部是合拍电影。其中,《美人鱼》《湄公河行动》《澳门风云3》《北京遇上西雅图之不二情书》《叶问3》《寒战2》是内地与香港合拍;《绝对逃亡》由内地、香港与美国联手制作;《长城》《功夫熊猫3》则是中美合拍片。


2016年内地票房TOP 20中的合拍片排行榜

序号

电影

票房(亿元)

合作方

1

美人鱼

33.93

香港

2

湄公河行动

11.84

香港

3

长城

11.75

美国

4

澳门风云3

11.19

香港

5

功夫熊猫3

10.02

美国

6

绝地逃亡

8.89

香港、美国

7

北西2之不二情书

7.89

香港

8

叶问3

7.70

香港

9

寒战2

6.78

香港

数据来源:艺恩

 

据艺恩合伙人刘新颖介绍,合拍片虽然在2016年的上映数量有所减少,但立项数、过审数,甚至票房占比都在逐年上升,内地、香港、台湾同语系仍然是合拍片生产与消费的主力军,同时中国与好莱坞的合拍趋势也开始凸显。刘新颖说,“但从数字上也可以看出,合拍片投资回报率堪忧。2016年,中美合拍开启了大制作时代,不过亿级成本的大制作合拍片投入产出比并不乐观,中西文化的差异使得中美合拍电影陷入了票房与口碑双低迷的状态,这也导致了项目亏损严重。内地与香港合拍片则持续霸占票房榜单,不过它在深挖老IP刮续集风和既有明星价值的路上越走越远,缺乏新的创意。”

 

2016年合拍片亏损排行榜

序号

电影

票房(百万元)

制作成本(百万元)

合作方

1

摇滚藏獒

39

410

香港、美国

2

勇士之门

23

330

法国

3

封神传奇

284

400

香港

4

大唐玄奘

33

100

香港

5

三少爷的剑

101

100

香港

6

叶问3

770

300

香港

7

长城

1174

1000

美国

8

罗曼蒂克消亡史

123

150

香港

9

摆渡人

483

400

香港

数据来源:艺恩

 

困境:语言文化、观影习惯中外差异大 阻碍中国电影走出去

 

随着内地、香港合拍经验的日趋成熟,与会专家都不太担心这个领域。导演陈德森说,“我2000年拍了一部合拍片《十月围城》,当时我选择王学圻饰演香港的富豪,一点违和感都没有。我本人就觉得,是不是合拍片不重要,重要的是老百姓认为电影好看不好看。”寰亚执行董事叶采得则认为内地电影市场变化快,“内地市场越来越大,票房增长也促使新模式的出现,比如票补、互联网票务平台等,很多香港都没见过。还有互联网平台的崛起,也为大规模的内地、香港合拍提供了有利保障,让这些合拍片有平台去消。”叶采得认为要想获得成功,香港电影人要勤思考,能改变,“紧密观察和学习内地电影市场的变化!”

 

说起中美合拍的前景,东方梦工厂制作团队负责人Dagan Potter充满了信息,“去年中美合拍的电影《功夫熊猫3》,在中美两国都取得了票房、口碑双丰收,我认为合拍片成功的关键,还是取决于影片质量,还有中美两国团队的密切合作。”当然,除了中美合拍片外,《疯狂动物城》《魔兽》《变形金刚4》《愤怒的小鸟》《极限特工:终极回归》等好莱坞大片也都在中国电影市场上取得了巨大成功。

 

相较于美国嘉宾们的乐观态度,中国专家在面对中国电影走出去的话题时,却呈现出集体焦虑。爱奇艺影业总裁亚宁表示,“内地、香港合拍不仅增加了内地电影市场的活力,内地资金也助力帮助了香港电影的发展。但是在中美合作方面,双方本应共享市场,现在美方也已经做到,但是由于文化差异、语言障碍、观影习惯不同等因素,造成了中国影片走出去的困境,中国该如何分享以美国为代表的世界市场,这是一个非常漫长的过程。”

 

大盛国际传媒董事长安晓芬也表示赞同,“我与美国合拍的《飞虎月亮花》已经筹备了六、七年,先是邀请了中国编剧写剧本,发现不行,我又请了美国编剧去写,直到今天这部电影还没能开拍。其实这个剧本按照好莱坞的标准来说,是很好的剧本,但我认为中国观众不会买账,所以只能重新打磨。另外,大家对市场认知不同,比如我认为中小成本大概是投资5000万人民币,但美方却认为至少投入2000万美元(约合1.5亿人民币)。”安晓芬说,“从大形势来看,满足两国电影市场的成功案例非常小,不理解好莱坞规则又盲目投入美国市场的电影,很多都是血本无归,可能这也是我们走出去必交的学费之一吧。”

 

突破:尝试多样化合作模式打入全球市场 加快培养国际化电影人才

 

对于中国电影该如何突破这些困境,银都机构总裁陈一奇认为,香港电影人可以作为内地与美国合拍的纽带,“相对而言,香港电影制作水平不俗,语言无障碍,也较容易理解美国文化,香港电影人未来可以成为内地与美国合拍的纽带,成为一支润滑剂。”亚宁则表示可以从合拍动画片入手,突破现有困境,“动画片可能相对容易操作,第一,不太有种族的差异;第二,即使配音也不会令人觉得突兀。”艺恩合伙人刘新颖则建议,明确市场定位、精耕内容,做好人才建设和国际发行,“我们要挖掘文化差异背后人性的共通点,培养国际性的专业影视人才,切实提升海外发行实力,更多地回收海外票房利润。”

 

美国电影协会大中华区总裁冯伟则建议不要狭隘合拍的概念,“我觉得《长城》这部电影很有勇气和现实意义,它也成为了标杆式的合拍片。但是中美合拍想要在全球市场都取得成功,这不是一天两天就能实现的,中美双方都需要互相学习。去年年初,好莱坞六大才都在中国设立了工作室,大家现在都很看重中国的电影市场。对于好莱坞六大来说,我觉得没必要总盯着合拍,老想要43%的票房分成,中外应该多谈合作,其实除了合拍还有协拍等多种合作模式。”冯伟说,未来好莱坞六大在中国拍的不一定是针对全球市场的合拍片,很可能只是针对中国电影市场的接地气的本土电影,“从原来的co-production,转变为Local production!”

 

Globalgate娱乐公司执行主席William Pfeiffer也表达了同样的观点,“观众不会在意一部电影的资金从哪里来,还是要看好的电影。10年前,可能没人谈论中国电影,现在完全改变了,没人敢再忽视中国市场。我们在中国寻找好的故事,也为中国提供好的美国故事,选择都是双向的。”同时William也认为不必要担心语言问题,“相信未来,技术就能解决这个问题。”

 

后记:

 

1982年的电影《一盘没有下完的棋》(中日合拍)是我国第一部真正意义上的中外合拍片。随后,《末代皇帝》《敦煌》等电影,都是我国以协作摄制的方式参与合拍。当时可以称为我国合拍片的1.0时代。

 

1994年以后,国外大片开始以分账形式进入中国内地市场。2003年,CEPA签署,大批内地、香港合拍片开始涌现,合拍片也来到了2.0时代。如今好莱坞大片频频抛来橄榄枝,并尝试用中国元素试水合拍,中国电影公司也纷纷与海外电影公司达成片单战略合作,中外合拍也迎来了它的3.0时代。

 

尽管去年中国电影票房未能达到预期,但我们没必要过于担心。从2012年至2016年,中国电影票房实际增长了168%,银幕数翻了2倍,去年已经达到41179块,跃居世界第一。中国观影人次增幅更是高达197%,2016年也突破13.7亿位列全球首位。值得一提的是,我国的年人均观影只有1次,远远少于美国的4.1次,这也意味着中国电影票房仍有巨大的增长空间,中国电影市场依然值得更多期待。

 

随着《中国电影产业促进法》3月1日的正式实施,中国电影进入了法制时代,这也势必加快中国电影的工业化进程,促使中外电影合拍,中外电影合作开启更为多样化的新模式。近年,中国电影人也已经纷纷开始投资美国大片、制作英语电影等等,有序进行多元化地探索和尝试,也定会为中国电影找到分享全球市场的突破口。

图/杨楠 文/杨雅如