爬长城也没用？好莱坞明星来华成常态 需价值认同

粉丝送给小李的玫瑰小金人

好莱坞明星来了都做什么？

    好莱坞明星来华次数的增多也间接暴露了内地承办方的创意不足，流程越来越模式化，“说中文”“爬长城”“吃烤鸭”成了欧美明星的“三板斧”。单说今年，《X战警：天启》中的凤凰女、为《泰山归来：险战丛林》做宣传的E大和“小丑女”以及《星际迷航3》剧组先后登上过长城；苏菲·特纳与克里斯·派恩热衷于北京烤鸭，在《谍影重重5》北京首映仪式上，马特·达蒙诉苦没吃到烤鸭，艾丽西亚·维坎德不忘补刀说：我吃过了。

    比活动流程更尴尬的是活动内容的安排，好莱坞明星除了学说“你好”“我爱中国”等客套话之外，还要学说“铁哥们儿”“四块一毛八”之类的怪话，德普、小李等人还被要求现场用毛笔写中文。收到了礼物也是五花八门，德普收到过算盘唐尼收到过糖葫芦；小李收到了一幅“天道酬勤”的书法作品，更奇葩的礼物是一尊用1000朵刷成金色的玫瑰扎成的“小金人”，也难怪小李全程保持迷之微笑了。

《美国队长3》北京首映礼

好莱坞明星带来了什么？

    随着好莱坞明星来华的常态化，北京、上海逐渐成为比肩欧洲城市的重要宣传阵地，来华站台的明星究竟能带来多少商业回报？恐怕难以量化。内地上映的迪士尼影片中，票房最高的《疯狂动物城》恰恰是宣传最少的一部，而迪士尼卖力宣传的《星球大战7》票房甚至不及《奇幻森林》，后者的宣传费用恐怕不及前者的十分之一。从这点上看，似乎内地观众也很理性，好口碑比明星站台更有用。

    当然，这是从结果倒推结论，是一种后置的观察方式。我们永远无法取消《美国队长3》的北京首映礼，进而得到该情境下的票房成绩。但可以肯定的是，北京首映礼制造了大量的新闻，增加了电影的露出率，露出率与票房之间正相关，但仍然无法量化。

“绿巨人”北京撸串与其社交账号截图

    换一个角度讲，好莱坞明星的到来也在帮助世界了解中国，即便大多是登长城吃烤鸭的套路，即便是抖森错把前门当成了故宫。他们分享出的每一张照片都可能为中国带来粉丝。而首映活动中的主办方、主持人、粉丝，也不要热衷于让好莱坞明星体验中国文化、说出对中国美食的感受，而是要回到电影上来，尊重他人的生活经验。

    在北京宣传《惊天魔盗团2》期间，“绿巨人”马克·鲁法洛在爬长城、游故宫、吃北京烤鸭之外，还坚持乘坐地铁去卖茶叶，并在社交媒体上称赞北京地铁比纽约地铁更干净、更新、更便宜。这称赞比起写毛笔字来说，更能体现中国人的人文面貌；马克·鲁法洛像北京人一样深夜撸串的画面，反倒更能说明对北京的喜爱，这是更高意义上的认同。